让“山东制造”的金色名片熠熠生辉：山东省装备制造业协会探厂新闻入选“2025中国工业宣传优秀作品（案例）”_协会动态_新闻中心

日前在四川乐山举行的“第十八届中国工业论坛 2025 工业宣传与文化年会”上，山东省装备制造业协会采写的探厂新闻《万米地下“指哪打哪”——这家央企为地下石油钻探设备装上“智慧大脑”和“火眼金睛”》（中国工业新闻网https://www.cinn.cn/difang/2025/12-14/01qa9e71.html），成功入选“2025 中国工业宣传优秀作品（案例）”并获得三等奖。这既是对协会宣传工作的肯定，也是 “山东制造”品牌影响力持续提升的生动见证。

这篇报道紧扣高端装备自主可控的时代主题，把企业创新故事放在国家发展大局中讲述，让人一眼就能get到技术突破的重大意义，用“智慧大脑”“火眼金睛”这样形象的比喻，把复杂的“旋转地质导向钻井系统”和“175℃随钻方位电磁波电阻率及方位伽马成像系统”变得通俗易懂，再配上国产化率96%、创造经济效益超52亿元这样翔实的数据，兼具专业性和说服力，让读者真切感受到高端装备制造的硬核实力。“大主题、小故事、活表达”——把技术亮点、发展成果用大众听得懂的语言讲明白，让品牌形象更鲜活、更有感染力。

山东是品牌大省，但不是品牌强省。由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2025年度（第二十二届）《世界品牌500强》排行榜，有50家中国企业入选，尽管山东品牌海尔、青岛啤酒和魏桥表现亮眼，但在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌依然屈指可数。在当前激烈的市场竞争中，品牌影响力（Brand Influence）早已不是简单的商标符号，而是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，是企业技术实力、产品质量、服务水平的综合体现，更是企业穿越周期、实现长远发展的“护城河”。本次获奖报道中所讲述的国有大一型企业中石化经纬公司，秉承“经纬智汇，测控视界”品牌文化，把科技创新作为第一引擎，具备国内领先的定测录导业务科技研发和核心技术装备培育实力以及基础应用研究和高端应用研发、成果转化、产业培育和人才培养一体化优势，能够为国内外石油工程施工提供定测录导一体化服务，在新疆、川渝、胜利油田等复杂油气田实现“指哪打哪”的精准钻探，把服务拓展到13个国家，成为石油工程行业技术发展进步的有力推动者和创造者——其发展经历证明品牌影响力不是可有可无的面子，而是企业穿越市场周期的底气所在。

我省装备制造业具有高科技、高质量、高附加值、高效率等特点，是发展新质生产力的重要动能，但毋庸讳言，品牌影响力尚未尽人意，在品牌塑造方面仍存在不少短板：有的企业拥有先进的技术、过硬的产品，但因为缺乏系统的品牌宣传，“酒香也怕巷子深”，优质产品难以被市场充分认可；有的企业的品牌建设缺乏精准定位，或盲目跟风模仿，或品牌形象模糊，无法让客户形成清晰的认知；有的些企业的宣传内容要么过于专业晦涩，要么缺乏实际案例支撑，难以引发市场共鸣——这些问题不仅制约了单个企业的发展空间，也影响了“山东制造”整体品牌形象的提升。在人工智能时代，市场竞争日益激烈，企业的文化深度与情感独特性，已成为品牌差异化的核心要素，品牌影响力的强弱直接关系到企业的市场份额与发展后劲，有了过硬的品牌，产品能卖得更好，卖出更高的附加值，企业在合作谈判、市场竞争中也能更有话语权，这就是品牌给企业带来的实实在在的好处；而忽视品牌塑造与新闻宣传，无异于放弃了市场竞争的主动权。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬•沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，品牌不仅是经济资产，更是当代文化符号的核心载体，承载国家身份与社会叙事。作为省级行业协会，我们将携手更多会员企业加强品牌塑造和新闻宣传工作，树立正确品牌理念，将品牌建设理念贯穿于产品研发、生产制造、售后服务的全过程；找准品牌定位，讲好企业故事，把技术创新、数智融合、绿色制造、市场拓展、产业链协同、企业家风采和工匠精神作为品牌故事的核心素材，用生动形象的表达，将复杂技术通俗化，让市场快速理解产品价值，通过真实、鲜活的故事传递品牌温度。